开放的市场为企业提供了广阔发展空间，也对企业的生存与发展提出了严峻考验。质量与效益是市场经济对企业的基本要求，品牌与技术创新是增强企业竞争力的关键。在世界经济一体化和全球化的大潮中，国家的竞争力最终取决于企业的竞争力，而企业的竞争力则最终取决于品牌的竞争力！党的十六大报告中提出：要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，积极参与区域经济交流和合作；党和国家领导人也先后指出：要积极支持大力推进名牌战略；我国国民经济和社会发展“十一五”规划中，也着力强调了全面增强自主创新能力，提升产业整体技术水平的紧迫性和必要性。